Mestre em Marketing
Oxford Brookes University
Informação chave
Localização do campus
Headington, Reino Unido
Idiomas
Inglês
Formato de estudo
No campus
Duração
1 - 2 ano
Ritmo
Período integral, Meio Período
Propinas
GBP 16.200 / per year *
Prazo para inscrição
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Data de início mais cedo
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* Estudantes do Reino Unido em tempo integral: £ 10.200 | Estudantes internacionais / da UE em tempo integral: £ 16.200
bolsas de estudo
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Introdução
Você obterá uma base sólida na teoria e prática de marketing com nosso MSc Marketing. Encorajamos abordagens inovadoras e criativas para o seu aprendizado com:
- estudos de caso ao vivo
- projetos de consultoria
- oficinas de habilidades.
Você fará parte de um ambiente de aprendizagem internacional inclusivo. Você combinará teoria e prática para desenvolver as principais habilidades que os empregadores procuram. E você obterá uma compreensão de:
- comportamentos e expectativas do cliente, e a variedade de canais usados para interagir com os clientes
- analisando dados de marketing
- conceber uma estratégia de marketing para marcas e organizações globais.
Você desenvolverá as habilidades de tomada de decisão e a lógica para elaborar planos de marketing e comunicações. E você pode desenvolver uma área de especialização em marketing, com uma variedade de módulos especializados, o que lhe dá mais opções de carreira.
Se você começar em setembro, poderá optar por um estágio de trabalho supervisionado remunerado de um ano em uma função de marketing. Esta experiência de trabalho irá prepará-lo para sua futura carreira.
Galeria
Admissões
Bolsas de estudo e financiamento
Currículo
Módulos de estudo
Módulos obrigatórios
- Introdução aos Princípios de Marketing
Este módulo introduz os princípios fundamentais do Marketing através do estudo das teorias que sustentam o Marketing. Explora o papel dos compradores, o ambiente de marketing e a forma como os profissionais de marketing planeiam, gerem, implementam e monitorizam programas de marketing no contexto do ambiente internacional do século XXI. - Compreender o comportamento do cliente
Avaliará criticamente os comportamentos dos clientes e as suas interacções com o marketing. Informado pela ciência comportamental, analisará porque é que os clientes se comportam como se comportam e como a atividade de marketing influencia os seus comportamentos. Esta análise informa a sua compreensão crítica e implementação de práticas de marketing estratégicas e responsáveis. Uma dimensão inovadora deste curso é a investigação de agentes de mudança que irão influenciar significativamente os comportamentos dos clientes no futuro, por exemplo, a neurociência, as alterações climáticas e a inovação tecnológica. Este é um módulo analítico que utiliza evidências de investigação para informar a investigação de avaliação, comportamento e comunicação. - Desenvolvimento Profissional e Académico
Este módulo de desenvolvimento de competências profissionais e académicas ajuda-o a tornar-se um aluno ao longo da vida, a desenvolver o foco na carreira e a melhorar a tua empregabilidade. Começando com um foco em como alcançar o seu melhor academicamente, desenvolves depois as tuas habilidades para o emprego e planeamento de carreira. Irá trabalhar através de um plano de auto-desenvolvimento, assumindo a liderança na sua própria aprendizagem e desenvolvimento. Você será treinado na identificação, envolvimento e reflexão sobre como você pode ganhar com atividades de desenvolvimento dentro da universidade e externamente. - Métodos de Investigação para Eventos e Marketing
Este módulo fornece as competências que lhe permitem realizar pesquisas de marketing de forma independente. Espera-se que os estudantes dos programas de mestrado desenvolvam investigação eficaz, com base numa série de fontes de dados secundárias e primárias na preparação dos trabalhos. Será exposto a uma série de questões metodológicas, técnicas de recolha de dados e competências de estudo. Além disso, este módulo está vocacionado para a preparação e conclusão com sucesso de investigação de elevada qualidade, rigorosa e sistemática para o negócio e a gestão.
Digital and Social Media Marketing StrategyAs tecnologias digitais transformaram o marketing, oferecem novas fontes de visão do cliente, mudaram drasticamente o comportamento do cliente, possibilitaram novos modelos de negócio e afetaram a forma como as organizações interagem com seus clientes e principais partes interessadas. Este módulo pretende assumir uma perspetiva estratégica do ambiente digital e social media. Centra-se na interação entre consumidores, empresas e outras organizações e como pensar digitalmente pode ajudar a um marketing eficaz. Os media, as plataformas móveis, as redes sociais e as ferramentas digitais são revistos, praticados e avaliados criticamente para identificar o desempenho bem-sucedido e criar estratégias contemporâneas de marketing digital.- Estratégia de marketing global
Você desenvolverá o módulo Princípios de Marketing e explorará o ambiente de marketing global. Há uma ênfase especial na internacionalização e na criação e desenvolvimento de mercados globais. Você compreenderá os princípios, influências e instituições que afetam o desenvolvimento de estratégias de comércio internacional e marketing global. Analisará oportunidades e constrangimentos no contexto da estratégia global de marketing, e as questões organizacionais e de controlo associadas ao desenvolvimento dos mercados globais. Isto inclui uma apreciação da importância das questões éticas e sociais.
Módulos opcionais
- Customer Insight and Engagement
Você explora como adquirir, reter e aumentar a quota de carteira de bons clientes, bem como como rebaixar clientes indesejáveis sem desencadear comportamentos de vingança. Assenta na premissa de que os clientes são a essência da organização, pois, sem clientes, a organização falharia. O módulo adota uma abordagem centrada no cliente e reconhece o ambiente hiperconectado no qual as organizações operam hoje. São discutidas tecnologias e abordagens metodológicas para obter percepções sobre o cliente e construir perfis detalhados do cliente. Além disso, o módulo considera como interagir com os clientes de maneiras que agregam valor a ambas as partes. Utiliza estudos de caso reais, bem como as experiências próprias dos alunos como clientes. - Digital Marketing and Analytics
You vai explorar os macro e micro impactos da tecnologia digital na gestão de marketing, antes de olhar para as questões da implementação e execução de uma campanha de marketing digital, incluindo questões éticas. Além disso, você examinará maneiras pelas quais as informações digitais são usadas para tomar decisões estratégicas de marketing e avaliar e melhorar o desempenho de marketing. Serão desenvolvidas competências de resolução de problemas, raciocínio crítico, desenho de estudos de mercado, análise de dados qualitativos e quantitativos, utilização de tecnologia na gestão de marketing, e análise e interpretação de dados de marketing. - Gestão de Marketing de Conteúdo
Este módulo investiga os conceitos de branded content e marketing de conteúdo. Irá concentrar-se, em particular, no papel e na aplicação do marketing de conteúdos como uma nova abordagem de gestão nas comunicações de marketing. O módulo examina criticamente a mudança de paradigma fundamental no panorama das comunicações de marketing, do marketing push para pull, que levou à ascensão do conteúdo de marca e do marketing de conteúdo. Além disso, este módulo esclarece o que diferencia o conteúdo de marca e o marketing de conteúdo de outros conceitos-chave de comunicação de marketing e abordagens de gerenciamento. Você aprenderá a desenvolver práticas eticamente responsáveis de gerenciamento de marketing de conteúdo em vários setores e considerar várias partes interessadas a nível regional, nacional e internacional. - Brand and Marketing Communications
Irá explorar o papel e a utilização das comunicações contemporâneas de marca e marketing e a visão fundamental de que a estratégia de marca de uma organização deve estar no centro de todas as suas atividades de comunicação de marketing. Um foco profissional e eticamente responsável irá ajudá-lo a considerar as necessidades de vários stakeholders — por exemplo, consumidores, empresas, media, grupos de pressão — num contexto global. Uma vasta gama de canais e instrumentos de comunicação de marketing será objecto de uma avaliação crítica. Isto inclui publicidade, relações públicas, patrocínios e comunicações de marketing digital. As percepções criativas e estratégicas da prática atual ajudarão sua compreensão e aplicação de habilidades de comunicação de marketing. - Gestão Estratégica da Marca
Você examinará como as marcas são criadas e gerenciadas com sucesso. Explorará as mais recentes pesquisas e práticas em gestão estratégica da marca e focar-se-á em abordagens inovadoras para o desenvolvimento de novos produtos. As principais implicações éticas, ambientais e socioculturais para a gestão da marca contemporânea são analisadas em contextos regionais, nacionais e globais. Investiga-se a mais recente investigação e prática na gestão estratégica da marca e na utilização de redes sociais e tecnologias de comunicação digital. Ao concluir este módulo, você terá adquirido conhecimento avançado das mais recentes ferramentas, técnicas e implicações societais mais amplas da gestão estratégica da marca contemporânea. - Marketing Internacional de Luxo
Este módulo analisa as decisões estratégicas envolvidas no marketing de luxo e na gestão da marca de luxo. Tem a oportunidade de planear e avaliar criticamente campanhas de marketing de luxo. As marcas de luxo são únicas na medida em que oferecem ao consumidor um produto ou serviço de alta qualidade aliado aos benefícios emocionais de prestígio e exclusividade. Este módulo reúne teorias e práticas contemporâneas de marketing de luxo, abrangendo vários campos como joalharia, acessórios de moda, turismo, vinho fino, bebidas espirituosas e carros de prestígio. - Gerir a Experiência de Luxo
Este módulo liga a gestão de operações aos aspectos estratégicos centrais da gestão internacional de retalho de luxo em diferentes canais. Você vai descobrir como alguns destinos se tornaram sinônimos de luxo, devido à sua capacidade de criar e oferecer uma experiência de luxo sem falhas. A chave para tal não é apenas a gestão dos canais para o mercado mas também a capacidade de criar, gerir e fomentar uma relação credível e consistente com os clientes. Numa altura em que os bens contrafeitos se tornaram também uma questão mainstream para esta indústria, a gestão da experiência dos bens e serviços de luxo é mais fulcral do que nunca para o sucesso sustentado das marcas de luxo.
Projeto final - escolha um dos
- Dissertação
Este módulo dá-lhe a oportunidade de explorar e desenvolver competências numa área de interesse. Você é encorajado a escolher tópicos que serão valiosos na sua carreira futura. Esta é uma atividade autogerida, conduzindo o seu próprio projeto de investigação enquanto é orientada e aconselhada por um supervisor, com base na proposta desenvolvida no módulo Métodos de Investigação em Marketing e Eventos. - Projeto Cliente
Tem a oportunidade de ligar a teoria à prática, analisando uma questão organizacional real. Tendo sido identificado um projeto (com a aprovação da empresa cliente e do Líder de Módulo) investiga-se uma questão particular, que pode ser suportada através da literatura relevante e da realização de pesquisas primárias com o cliente. Este módulo não é um estágio mas pode ser realizado em conjunto com um estágio que identificou e que está a participar. O “problema” em questão pode ser um problema de gestão atual para a organização cliente ou relacionado com escolhas estratégicas futuras. O projeto Cliente proporciona-lhe uma experiência significativa de aprendizagem e desenvolvimento pessoal.
Colocação da obra
- Prática de Marketing (modo sandwich)
Este módulo é uma grande oportunidade para ganhar um ano de experiência de trabalho remunerado no Reino Unido ou internacionalmente em uma função de marketing. Irá investigar um desafio de marketing numa organização comercial ou sem fins lucrativos. Ao longo deste módulo, você aplica os conceitos práticos que aprendeu no curso. Quando trabalha para a organização, será responsável por gerir uma grande parte da sua própria aprendizagem, incluindo o acompanhamento e registo do seu progresso.
Oferecemos muito suporte para ajudá-lo a encontrar uma experiência de trabalho remunerada e a ganhar conexões com várias organizações. A nossa equipa de colocações (WAVES) tem uma base de dados que regista as oportunidades de colocação de trabalho e efectua várias feiras de colocações onde pode encontrar potenciais empregadores. Garantir uma experiência de trabalho é sua responsabilidade e exige muito esforço, mas isso dá-lhe uma experiência valiosa. Você precisaria cobrir seus próprios custos de vida e viagem ao longo desta duração.
Taxa de matrícula do programa
Oportunidades de Carreira
Os nossos graduados são empregados em funções de marketing em todo o mundo, incluindo trabalhos em agências de mídia, digital, marca e comunicação, e cargos internos de gestão de marketing em áreas tão diversas como bens de consumo, retalho, hotelaria, viagens, publicação e fabricação. Os empregadores actuais incluem:
- Johnson& Johnson
- Hitachi
- DK
- Avis
- PWC
Assim como uma série de agências 'digitais' de pequena e média dimensão.
Exemplos das posições dos nossos graduados em marketing incluem:
- gestores de marketing
- planeadores de marketing
- gerentes de marca
- gestores de comunicação corporativa
- gestores comunitários de redes sociais.
Além disso, alguns dos nossos estudantes vão começar as suas próprias empresas.
Temos relações fortes com as empresas dos mais diversos setores. Estas relações informam a concepção e a realização do programa e proporcionam oportunidades de estágios e de emprego.
Para além do apoio ao desenvolvimento da carreira profissional prestado no âmbito do programa, a Universidade tem um serviço de carreiras ativo e entusiasta. Este serviço ajuda-o a ganhar a 'vertente competitiva' quando se candidatar a empregos, oferecendo ajuda com currículos, centros de avaliação simulados e entrevistas.
Requisitos de Admissão do Programa
Demonstre seu compromisso e prontidão para ter sucesso na escola de negócios fazendo o exame GMAT – o exame de admissão mais usado que mede seu pensamento crítico e habilidades de raciocínio.
Baixe o mini quiz do GMAT para ter uma ideia das questões que você encontrará no exame.