Mestre em Marketing e Gestão de Marca

Nosso curso de MSc em Marketing e Gestão de Marca inclui uma visão geral dos valores da marca e uma ampla gama de canais de comunicação relacionados.

Você desenvolverá uma base sólida na teoria e prática de marketing. Combinado com uma perspectiva especializada em gestão de marca, incluindo valores da marca e uma gama de canais de comunicação relacionados.

Com estudos de caso práticos e cenários ao vivo, você aplicará a teoria de gerenciamento de marca para analisar e criticar o que torna uma marca de sucesso. Você desenvolverá seus conhecimentos de teoria de marketing e gerenciamento de marca. E como isso é aplicado na prática.

O curso enfoca o planejamento e a aplicação de estratégias de gerenciamento de marcas. E prepara você para trabalhar para:

• uma agência de branding ou marketing
• um departamento de marketing, branding ou comunicação dentro de uma organização.

Há opção de colocação profissional para quem inicia o curso em setembro. Isso consiste em um ano de experiência de trabalho supervisionado remunerado em uma função de marketing. Isso irá prepará-lo para sua futura carreira.

Aprendizagem e avaliação

Irá estudar oito módulos obrigatórios, incluindo um módulo que te ajudará a desenvolver as tuas competências profissionais e académicas. Escolhe então uma dissertação ou um projeto de cliente.

Se começar em setembro, pode escolher a modalidade sandwich, que lhe dá a oportunidade de se candidatar a um ano de experiência de trabalho supervisionado remunerado numa função de marketing. Se começar em setembro e assumir o estágio de trabalho, o curso tem a duração de dois anos.

Se você não fizer a colocação de trabalho, o curso terá a duração de um ano.

Modos de estudo

Módulos obrigatórios

• Introdução aos Princípios de Marketing
  Este módulo introduz os princípios fundamentais do marketing através do estudo das teorias que sustentam o tema. Explorará o papel dos compradores, o ambiente de marketing e as formas como os profissionais de marketing planeiam, gerem, implementam e monitorizam programas de marketing no contexto do ambiente internacional do século XXI.
• Compreender o comportamento do cliente
  Avaliará criticamente os comportamentos dos clientes e as suas interacções com o marketing. Informado pela ciência comportamental, analisará porque é que os clientes se comportam como se comportam e como a atividade de marketing influencia os seus comportamentos. Esta análise informa a sua compreensão crítica e implementação de práticas de marketing estratégicas e responsáveis. Uma dimensão inovadora deste curso é a investigação de agentes de mudança que irão influenciar significativamente os comportamentos dos clientes no futuro, por exemplo, a neurociência, as alterações climáticas e a inovação tecnológica. Este é um módulo analítico que utiliza evidências de investigação para informar a investigação de avaliação, comportamento e comunicação.
• Métodos de Investigação para Eventos e Marketing
  Este módulo fornece as competências que lhe permitem realizar pesquisas de marketing de forma independente. Espera-se que os estudantes dos programas de mestrado desenvolvam investigação eficaz, com base numa série de fontes de dados secundárias e primárias na preparação dos trabalhos. É importante que esteja exposto a uma série de questões metodológicas, técnicas de recolha de dados e competências de estudo. Além disso, este módulo está vocacionado para a preparação e conclusão com sucesso de investigação de elevada qualidade, rigorosa e sistemática para o negócio e a gestão.
• Desenvolvimento Profissional e Académico
  Este módulo de desenvolvimento de competências profissionais e académicas ajuda-o a tornar-se um aprendiz ao longo da vida e aumenta a tua empregabilidade. Começando com um foco em como alcançar o teu melhor academicamente, desenvolverá as tuas habilidades para o emprego e planeamento de carreira. Irá trabalhar através de um plano de auto-desenvolvimento, assumindo a liderança na sua própria aprendizagem e desenvolvimento. Você será treinado na identificação, envolvimento e reflexão sobre como você pode ganhar com atividades de desenvolvimento dentro da Universidade e externamente.
• Gestão Estratégica da Marca
  Você examinará como as marcas são criadas e gerenciadas com sucesso. Explorará as mais recentes pesquisas e práticas em gestão estratégica da marca e focar-se-á em abordagens inovadoras para o desenvolvimento de novos produtos. As principais implicações éticas, ambientais e socioculturais para a gestão da marca contemporânea são analisadas em contextos regionais, nacionais e globais. Investiga-se a mais recente investigação e prática na gestão estratégica da marca e na utilização de redes sociais e tecnologias de comunicação digital. Ao concluir este módulo, você terá adquirido conhecimento avançado das mais recentes ferramentas, técnicas e implicações societais mais amplas da gestão estratégica da marca contemporânea.
• Brand and Marketing Communications
  Irá explorar o papel e a utilização das comunicações contemporâneas de marca e marketing e a visão fundamental de que a estratégia de marca de uma organização deve estar no centro de todas as suas atividades de comunicação de marketing. Um foco profissional e eticamente responsável irá ajudá-lo a considerar as necessidades de vários stakeholders — por exemplo, consumidores, empresas, media, grupos de pressão — num contexto global. Uma vasta gama de canais e instrumentos de comunicação de marketing será objecto de uma avaliação crítica. Isto inclui publicidade, relações públicas, patrocínios e comunicações de marketing digital. As percepções criativas e estratégicas da prática atual ajudarão sua compreensão e aplicação de habilidades de comunicação de marketing.
• 
  Digital and Social Media Marketing StrategyAs tecnologias digitais transformaram o marketing, oferecem novas fontes de visão do cliente, mudaram drasticamente o comportamento do cliente, possibilitaram novos modelos de negócio e afetaram a forma como as organizações interagem com seus clientes e principais partes interessadas. Este módulo pretende assumir uma perspetiva estratégica do ambiente digital e social media. Centra-se na interação entre consumidores, empresas e outras organizações e como pensar digitalmente pode ajudar a um marketing eficaz. Os media, as plataformas móveis, as redes sociais e as ferramentas digitais são revistos, praticados e avaliados criticamente para identificar o desempenho bem-sucedido e criar estratégias contemporâneas de marketing digital.
• Estratégia de marketing global
  Você desenvolverá o módulo Princípios de Marketing e explorará o ambiente de marketing global. Há uma ênfase especial na internacionalização e na criação e desenvolvimento de mercados globais. Você compreenderá os princípios, influências e instituições que afetam o desenvolvimento de estratégias de comércio internacional e marketing global. Analisará oportunidades e constrangimentos no contexto da estratégia global de marketing, e as questões organizacionais e de controlo associadas ao desenvolvimento dos mercados globais. Isto inclui uma apreciação da importância das questões éticas e sociais.

Projeto final - escolha um dos

• Dissertação
  A dissertaçãoé uma oportunidade para explorar e desenvolver competências em gestão de marcas. É encorajado a escolher um tema que será valioso na sua carreira futura. Esta é uma atividade autogerida, conduzindo consigo o seu próprio projeto de investigação, com orientação e aconselhamento de um supervisor, com base na proposta desenvolvida no módulo Métodos de Investigação em Marketing.
• Projeto Cliente
  Tem a oportunidade de ligar a teoria à prática, analisando uma questão organizacional real. Tendo sido identificado um projeto (com a aprovação da empresa cliente e do Líder de Módulo) investiga-se uma questão particular, que pode ser suportada através da literatura relevante e da realização de pesquisas primárias com o cliente. Este módulo não é um estágio mas pode ser realizado em conjunto com um estágio que identificou e que está a participar. O “problema” em questão pode ser um problema de gestão atual para a organização cliente ou relacionado com escolhas estratégicas futuras. O projeto Cliente proporciona-lhe uma experiência significativa de aprendizagem e desenvolvimento pessoal.

Colocação da obra

• Prática de Marketing (modo sandwich)
  Este módulo é uma grande oportunidade para ganhar um ano de experiência de trabalho remunerada a tempo inteiro no Reino Unido ou internacionalmente em uma função de marketing. Irá investigar um desafio de marketing numa organização comercial ou sem fins lucrativos. Ao longo deste posicionamento, você aplica os conceitos práticos que está aprendendo no curso. Quando trabalha para a organização, será responsável por gerir uma grande parte da sua própria aprendizagem, incluindo o acompanhamento e registo do seu progresso.
  Oferecemos muito suporte para ajudá-lo a encontrar uma experiência de trabalho remunerada e a ganhar conexões com várias organizações. A nossa equipa de colocações (WAVES) tem uma base de dados que regista as oportunidades de colocação de trabalho e efectua várias feiras de colocações onde pode encontrar potenciais empregadores. Garantir uma experiência de trabalho é sua responsabilidade e exige muito esforço, mas isso dá-lhe uma experiência valiosa. Você precisaria cobrir seus próprios custos de vida e viagem ao longo desta duração.

Este curso irá prepará-lo para trabalhar para uma agência de branding ou marketing ou para um departamento de marketing, branding ou comunicação dentro de uma organização. Os graduados deste curso estarão bem preparados para futuros papéis como:

• gerentes de marca
• estrategistas de marca
• coordenadores de marca
• gerentes de conta
• executivos de comunicações corporativas.

Além disso, os graduados do nosso portfólio de cursos são empregados em funções de marketing em todo o mundo; estas incluem trabalhos em agências de mídia, digital, marcas e comunicações, bem como cargos internos de gerenciamento de marketing em áreas tão diversas como bens de consumo, retalho, retalho de luxo e hotelaria, viagens, publicação e fabricação.

Os empregadores incluem:

• Johnson& Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

As posições dos nossos graduados em marketing são:

• gestores de marketing
• planeadores de marketing
• gerentes de marca
• gestores de comunicação corporativa
• gestores comunitários de redes sociais.

Além disso, alguns dos nossos estudantes vão começar as suas próprias empresas.

Temos relações fortes com empresas de diversos setores que informam o desenho e entrega do programa e oferecem oportunidades de colocação e emprego. O nosso Serviço de Carreiras ajuda os alunos a ganhar a “vertente competitiva” quando se candidatam a trabalhos, oferecendo ajuda com currículos, centros de avaliação de simulações e entrevistas.