Mestrado em Marketing de Moda e Luxo

Esteja na vanguarda da prática de marketing de moda e luxo.

Visão geral do curso

A experiência é tudo. O marketing de luxo é tudo sobre como as marcas fazem as pessoas se sentirem. Projetado para apoiar a sua progressão na carreira, bem como o seu desenvolvimento pessoal e profissional, este curso desenvolve suas habilidades especificamente em marketing de moda e de luxo. Você desenvolverá um entendimento crítico das dimensões, processos, oportunidades e desafios enfrentados pelas organizações que criam, projetam, fabricam, distribuem, comercializam e vendem bens e serviços nas indústrias competitivas e de ritmo acelerado de luxo e moda.

Requisitos de entrada

• Os candidatos normalmente terão um mínimo de 2: 2 de licenciatura em uma disciplina relacionada, mas a consideração pode ser dada aos candidatos com um grau de Honra de 2: 2 em qualquer assunto, desde que tenham concluído experiência de trabalho relevante ou possam demonstrar na área de estudo.
• Os alunos cuja primeira língua não é o inglês serão obrigados a atingir o IELTS 6 ou superior, com não menos que a banda 6 em qualquer área, ou equivalente.

Conteúdo do curso

Comunicação e conexão são essenciais para o sucesso de qualquer marca de luxo. Os comportamentos dos consumidores estão se tornando cada vez mais complexos à medida que as pessoas se tornam mais exigentes e exigentes em relação aos seus produtos. As necessidades dos clientes mudaram nos últimos anos, à medida que os consumidores desenvolvem uma consciência mais abrangente de questões como sustentabilidade, autenticidade e transparência.

Este Mestrado em Marketing de Luxo e Moda tem uma abordagem contemporânea e de ponta para o ensino de luxo e moda. Abordando as novas tendências do consumismo, ele desenvolve estudantes que têm um foco organizacional nos consumidores de hoje, pois reavaliam constantemente suas prioridades e questionam o que realmente valorizam.

Cobrindo todo o mix de marketing, você aprenderá sobre os principais métodos que as marcas usam para se destacar nesse mercado exclusivo. Você discutirá o impacto das redes sociais visuais, descobrirá a narrativa por trás das marcas e descobrirá o impacto das plataformas on-line na diversificação do mundo das vendas. Do marketing experiencial até as estratégias digitais que fazem o maior impacto na publicidade hoje, este curso está na vanguarda da análise de marcas.

Você explorará as melhores práticas em áreas como geração de novas ideias de empreendimento, estabelecimento e proteção legal, financiamento de negócios e planejamento de negócios eficaz.

Estrutura do curso

O currículo fornece uma visão geral focada na carreira dessas indústrias, garantindo que você sairá com conhecimento atualizado e habilidades aplicáveis. Os módulos sob medida e contemporâneos irão ajudá-lo a se preparar para seus planos de carreira futuros. Parte integrante da filosofia do programa é a oportunidade de combinar e conectar teoria e prática, com oportunidades de envolvimento em colocações, sombreamento de negócios, projetos de consultoria e comissões de pesquisa de negócios ao vivo.

Você irá aprimorar e desenvolver sua própria base de habilidades para ajudar a prepará-lo para o trabalho nos campos de luxo e moda, com o potencial de desenvolver conhecimentos especializados e habilidades estratégicas necessárias para criar e gerenciar um negócio de moda e luxo sustentável. Ajudaremos a fortalecer sua empregabilidade através da participação em uma ampla gama de experiências de ensino e aprendizado. Você terá a oportunidade de ganhar experiência no setor e se engajar no trabalho do projeto por meio do envolvimento com uma rede de especialistas e profissionais do setor em seu campo de estudo. As sextas-feiras livres de aulas ajudarão a facilitar o tempo de experiência no setor.

Você participará de fóruns ativos e de apoio, aproveitando a experiência prática do campo. Oferecemos-lhe uma plataforma de apoio à reflexão crítica, através da aplicação de teorias académicas às suas situações reais de trabalho. Isso será refletido através de uma variedade de métodos de avaliação que são usados para espelhar atividades baseadas na organização.

Uma característica proeminente do programa é uma viagem de campo anual na qual você visitará capitais internacionais da moda e se envolverá com líderes do setor para explorar os processos por trás da exibição de lojas próprias que oferecem luxo experiencial de classe mundial. Você também vai ouvir de marcas internacionais de moda e luxo sobre como eles projetam, desenvolvem e comercializam produtos de acordo com as necessidades do mercado em constante mudança.

Módulos

Todos os módulos são obrigatórios:

O negócio de marketing de luxo e moda, 15 créditos

A capacidade de reconhecer e atender às necessidades dos clientes nunca foi tão importante, com mudanças recentes no consumismo em direção a compras mais ponderadas e consideradas. Você aprenderá sobre a teoria e as operações relacionadas ao marketing nas indústrias de luxo e moda, fornecendo uma compreensão de como as organizações podem identificar e atender às necessidades das partes interessadas internas e externas.

Você será apresentado a conceitos específicos de marketing, como o mix de marketing, a metodologia das cinco forças de Porter, o mix de comunicações de marketing e o processo de desenvolvimento de produtos. Você considerará um entendimento mais amplo da definição de marketing, o papel do marketing, suas funções e conceitos diferentes que podem ajudar um profissional de marketing. Você se concentrará na aplicação e adaptação da teoria do marketing ao mundo do luxo e da moda.

Teoria e Práticas de Luxo Experimental, 15 Créditos

Você explorará o contexto de teorias, práticas, tendências e padrões de trabalho contemporâneos que se desenvolveram no setor de bens e serviços de consumo de luxo, concentrando-se nos setores em desenvolvimento de viagens de luxo, esportes a motor, hospitalidade e atividades.

Ao descobrir como as casas de moda de luxo podem criar experiências significativas e momentos experienciais de luxo com os consumidores, este módulo permitirá compreender, avaliar criticamente e aplicar estruturas conceituais e teoria ao domínio dos serviços de luxo globais e apreciar as áreas mais refinadas do serviço de luxo. Você desenvolverá sua compreensão da cultura organizacional de serviços de luxo e hospitalidade.

As palestras examinarão temas, incluindo o contexto das indústrias de bens de consumo de luxo, características dos serviços e produtos das marcas de luxo, a economia política das marcas de luxo, o papel dos consumidores na indústria e as principais tendências das indústrias. Você aprenderá como criar relacionamentos autênticos e significativos com os consumidores de produtos de luxo e como desenvolver esses relacionamentos enquanto cria experiências de luxo de classe mundial.

Tendências e desenvolvimentos globais em luxo, 15 créditos

O ritmo das mudanças no setor de luxo é rápido. As empresas de luxo de maior sucesso são desafiadas regularmente e precisam repensar sua direção estratégica para permanecerem relevantes para os consumidores.

Para serem competitivas, as empresas de luxo devem entender as questões centrais que estão transformando esse setor. Nesse módulo, você examinará as tendências e desenvolvimentos que estão remodelando o mercado de luxo e avaliará as metodologias de marketing que as empresas de luxo devem desenvolver em resposta às mudanças do consumidor. Com base nas informações mais recentes do setor e nos dados de mercado, combinaremos o aprendizado de estudo de caso com o trabalho do projeto ao vivo e hospedar palestrantes convidados de todo o setor da indústria de luxo.

Você se concentrará em analisar as pressões macroambientais no setor de luxo e como elas se desenvolveram recentemente. Isso inclui concentrar-se nas mudanças radicais nas expectativas dos consumidores e nos grandes avanços no mundo digital, aprendendo como as empresas de luxo podem responder melhor às tendências de curto prazo e às mudanças de longo prazo necessárias para sobreviver. Modelos de novo consumismo serão explorados, concentrando-se em como as organizações de luxo podem responder às tendências globais de práticas éticas, sustentabilidade, autenticidade, conteúdo criado pelo consumidor e economia compartilhada.

Compra de moda, merchandising e logística, 15 créditos

Colocando o produto no centro do processo de marketing de moda e luxo, este módulo descreve como o sucesso do marketing é determinado pela adequação, força e distinção dos produtos e serviços desenvolvidos ou adquiridos pelas empresas de moda e luxo.

Com base nos conhecimentos e insights desenvolvidos por outros módulos do programa, que exploram conceitos como tendências do consumidor e do mercado e os princípios de gerenciamento eficaz da marca, este módulo se concentrará nas principais habilidades da análise de dados, análise do desempenho financeiro e planejamento do projeto. Com base nas idéias e experiência das principais agências de tendências on-line, como WGSN e InStyle, juntamente com a experiência e experiência de compradores de moda e luxo que representam uma gama diversificada de negócios, você criará uma rede de contatos e uma apreciação de recursos digitais confiáveis .

A lógica por trás do módulo é expor você, da maneira mais realista possível, às complexidades, desafios e requisitos associados ao desenvolvimento de um plano eficaz de compras e orçamento operacional. Mais significativamente, este módulo oferece a oportunidade de interrogar os problemas éticos e de sustentabilidade associados ao processo de compras em todas as áreas da cadeia de suprimentos de moda e luxo. A partir da análise de pesquisas de ponta relevantes para os avanços nas compras ecológicas e de proteção ao planeta, o módulo também fornecerá um foco particular nos benefícios e desafios associados à tomada de uma posição ética de compra.

Experiência no setor, 15 créditos

Este módulo é uma parte essencial e distintiva da preparação para o seu emprego bem-sucedido na indústria ou para a administração do seu próprio negócio. Como futuro especialista do setor ou proprietário de uma empresa, é crucial que você experimente a dinâmica do setor em um ambiente em que possa aplicar empiricamente o conhecimento teórico. Compreender o significado da construção de relacionamentos e da conexão com a indústria será crucial para o seu sucesso no local de trabalho.

O módulo visa fornecer oportunidades para você:

• Demonstre suas habilidades de planejamento, pesquisa e gerenciamento de tempo
• Desenvolver as principais habilidades necessárias para a participação efetiva em um ambiente profissional, incluindo organização pessoal, comunicação e estabelecimento de metas
• Reflita sobre o conhecimento teórico e entendimento e aplique-o na prática
• Avalie criticamente o ambiente organizacional profissional, resumindo as melhores práticas e oportunidades de melhoria
• Desenvolva uma variedade de habilidades relevantes de auto-apresentação que apoiarão suas aspirações profissionais
• Projeto completo da indústria, específico do assunto

Estratégia de marca de luxo, 15 créditos

Tenha uma visão estratégica das características e oportunidades dinâmicas da indústria global de bens e serviços de luxo, uma das áreas que mais cresce nos negócios atualmente. Com base no princípio de produzir e evoluir uma marca de luxo, este módulo oferece uma visão detalhada do luxo, da marca e do gerenciamento em toda a cadeia de valor.

Os tópicos incluem uma revisão de alguns dos principais sucessos e falhas no desenvolvimento de marcas no mundo do luxo, posicionamento de marcas de luxo, preços, questões legais, design e implementação de estratégias de marcas de luxo, criatividade no gerenciamento de marcas de luxo e criação de marcas sustentáveis, éticas e autênticas. Através de uma análise das empresas de moda contemporâneas, você será apresentado às teorias mais recentes, juntamente com implicações de orientação profissional no gerenciamento de marcas de luxo. Após a conclusão bem-sucedida do curso, você terá adquirido o conhecimento e as habilidades necessárias para desenvolver, implementar e gerenciar com sucesso campanhas de marketing de marcas de luxo.

Marcas globais de moda e comunicações omnichannel, 15 créditos

As comunicações de marketing incorporam os métodos, processos, significados, percepções e ações associadas às maneiras pelas quais os produtos, serviços e marcas são apresentados e considerados pelo público. O mercado global consiste em um conjunto complexo de concorrentes que lutam pelos clientes em um ambiente em rápida mudança, com novas empresas surgindo diariamente. Pequenas empresas, operações baseadas na Internet e conglomerados globais fazem parte do ambiente mundial de marketing de moda e luxo.

Uma variedade cada vez maior de plataformas de comunicação visual e de mídia está disponível para essas empresas para vender seus produtos. Portanto, os métodos de publicidade e marketing estão em constante crescimento e adaptação, à medida que o número de maneiras de alcançar clientes em potencial aumenta continuamente e métodos alternativos se expandem.

Diante dessas condições sofisticadas e desordenadas do mercado, os gerentes de marketing de moda e luxo do futuro devem comunicar marcas autênticas e atraentes por meio de uma abordagem omnicanal. Dentro deste módulo, você explorará e examinará esses desafios, investigando as implicações de comunicações efetivas de marketing internacionalmente e em todas as plataformas. O módulo fornece um conhecimento crítico das teorias e modelos de comunicação de marketing relevantes, bem como exemplos da indústria de marcas líderes e empresas iniciantes no mundo do luxo e da moda.

História da Moda e Cultura Contemporânea, 15 créditos

Neste módulo, você será apresentado à história da moda, com foco na análise de roupas, acessórios e suas respostas às mudanças culturais ao longo do tempo. Você trabalhará de forma colaborativa e individual para analisar conceitos passados e presentes da moda global, realizando uma análise dos estilos e obras das principais casas de moda e dos futuros estilistas.

Enfocando a interpretação dos sinais na cultura da moda atual e as implicações do estilo na moda, este módulo mostra as múltiplas relações entre a indústria da moda, outros campos da criatividade e a cultura popular. Portanto, o vínculo entre cultura e moda será analisado criticamente, com foco na importância dos principais designers e no papel dos varejistas em satisfazer as demandas do consumidor.

Em um emocionante estudo de caso central, você explorará Londres, descobrindo as muitas marcas de herança icônicas presentes em Londres e considerando seu desenvolvimento ao longo do tempo. Além das palestras e seminários, você visitará lojas, exposições e galerias contemporâneas, incluindo o Victoria & Albert Museum e o Museum of London.

Projeto Capstone de moda e luxo, 60 créditos

O Projeto Capstone é um módulo multifacetado que permitirá realizar várias rotas diferentes até a conclusão do curso. O objetivo deste módulo é encorajá-lo a selecionar uma rota na qual possa demonstrar a compreensão e o conhecimento adquiridos no curso e mostrar como isso pode ser aplicado de maneira prática ou teórica em um cenário ou contexto específico.

Existem quatro rotas possíveis:

• Dissertação
• Projeto de consultoria de negócios - que envolve a tentativa de resolver um problema de negócios em sua organização
• Projeto de novos negócios - você proporá um empreendimento inicial e fornecerá todos os materiais e justificativas necessários para mostrar que a ideia tem um potencial e mérito reais
• Conecte-se aos negócios - você ingressará em uma organização com a qual você não está familiarizado e atuará como consultor explorando uma nova possibilidade de mercado ou examinando um problema de negócios

Ensinando e aprendendo

Reconhecemos que você pode ter uma riqueza de conhecimentos e experiências práticas para levar a este curso. Incentivamos isso no programa e queremos que os alunos compartilhem ativamente seus pensamentos e experiências. Não se preocupe se você não se engajar na educação formal há algum tempo - ofereceremos apoio com habilidades de estudo, convenções de análise acadêmica e redação ao longo do programa.

A filosofia do programa é construída em torno de reunir teoria acadêmica relevante e experiência prática, para que você possa estabelecer uma compreensão mais profunda e desenvolver-se como indivíduo e como líder. Nós encorajaremos você a participar, pois os recursos para o aprendizado incluem explicitamente o conhecimento, a experiência e as habilidades de todos os membros e funcionários do curso.

Começaremos com um módulo intensivo de quatro semanas, seguido por três módulos de oito semanas a cada semestre. No segundo semestre, você terá a oportunidade de ganhar experiência no setor. Todos os módulos são entregues utilizando uma gama de estratégias de ensino, aprendizagem e avaliação. Estes incluem palestras, seminários, um programa de palestrantes convidados, tutoriais, workshops, uso de materiais on-line e atividades de aprendizagem no estilo Café Global. Atividades de classe, discussões on-line e exercícios de solução de problemas permitirão que você obtenha feedback sobre seu conhecimento e compreensão antes de qualquer avaliação formal.

Avaliação e Feedback

Você será avaliado através de um programa de trabalho realizado enquanto estuda cada módulo. Isso inclui apresentações, ensaios críticos, portfólios, revistas reflexivas e trabalho de estudo de caso. Forneceremos oportunidades para feedback de avaliação formativa para informar seu trabalho antes do envio de cada tutor do módulo. Você receberá um feedback detalhado sobre as avaliações para ajudá-lo a desenvolver e melhorar continuamente seu desempenho enquanto estiver no programa. Aconselhamento será fornecido em relação ao desenvolvimento, outras áreas de pesquisa e orientação sobre como melhorar o conhecimento do assunto.

Oportunidades de pesquisa

Usaremos nossa ampla rede de relacionamentos e parcerias industriais em Londres e em outros países para oferecer oportunidades para você se engajar em estágios de trabalho, consultorias de negócios ou pesquisa de negócios. *

*Sujeito a disponibilidade.

Taxas e Financiamento

Taxas de pós-graduação 2019-20

A pós-graduação é um ótimo investimento e comprovadamente agrega valor à sua educação *, o que significa que você aprenderá mais, ganhará mais e obterá mais. Existem inúmeras maneiras pelas quais você pode obter assistência no financiamento de estudos de pós-graduação, desde bolsas de estudo e empréstimos até bolsas de pesquisa.

* Aqueles que se formarem com uma pós-graduação ganharão uma média de £ 6.000 por ano a mais do que aqueles com apenas uma qualificação de graduação. - com base nos dados de 2015-16 sobre o destino dos que abandonam o ensino superior (DHLE).

As taxas de matrícula da York St John University para 2019-2020 para ingresso nos cursos de Pós-Graduação MA / MSc são:

• £ 9.300 por ano para estudantes do Reino Unido / UE, Jersey, Guernsey e Isle of Man.
• £ 12.750 por ano para estudantes internacionais (fora da UE).