MSc em Marketing Internacional de Luxo

Nosso curso de MSc International Luxury Marketing permite que você planeje e aplique estratégias de gerenciamento de marketing de luxo. Tudo dentro de um marco de marketing internacional.

Seus estudos irão equipá-lo com percepções e habilidades críticas, e você irá:

• aprender a avaliar as situações do ponto de vista financeiro, comercial e cultural
• aprender como tomar decisões sobre soluções e ações integrando o conhecimento acadêmico e prático com estudos de caso práticos e cenários ao vivo
• desenvolver estratégias de marketing em um contexto de luxo
• entender como construir a confiança do cliente e defender marcas de luxo é fundamental
• aprender a tomar decisões sobre as atividades operacionais e estratégicas de negócios de marcas de luxo e seus canais de distribuição.

Com o modo sanduíche, você pode se inscrever para um trabalho remunerado e supervisionado de um ano em uma função de marketing de luxo para prepará-lo para sua carreira. Isso está disponível se você iniciar o curso em setembro.

Aprendizagem e avaliação

Irá estudar oito módulos obrigatórios, incluindo um módulo que ajuda as tuas competências profissionais e académicas. Escolherá uma dissertação ou um projeto de cliente.

Se começar em setembro, pode escolher o modo sanduíche. Isso lhe dá a oportunidade de se candidatar a um ano de experiência de trabalho supervisionado remunerado em uma função de marketing. O curso tem a duração de dois anos.

Se optar por não fazer uma colocação de trabalho, o curso tem a duração de um ano.

Se começar em janeiro o curso leva um ano pois não há opção de colocação.

Módulos de estudo

Módulos obrigatórios

• Introdução aos Princípios de Marketing
  Este módulo introduz os princípios fundamentais do marketing através do estudo das teorias que sustentam o tema. Explorará o papel dos compradores, o ambiente de marketing e as formas como os profissionais de marketing planeiam, gerem, implementam e monitorizam programas de marketing no contexto do ambiente internacional do século XXI.
• Compreender o comportamento do cliente
  Avaliará criticamente os comportamentos dos clientes e as suas interacções com o marketing. Informado pela ciência comportamental, analisará porque é que os clientes se comportam como se comportam e como a atividade de marketing influencia os seus comportamentos. Esta análise informa a sua compreensão crítica e implementação de práticas de marketing estratégicas e responsáveis. Uma dimensão inovadora deste curso é a investigação de agentes de mudança que irão influenciar significativamente os comportamentos dos clientes no futuro, por exemplo, a neurociência, as alterações climáticas e a inovação tecnológica. Este é um módulo analítico que utiliza evidências de investigação para informar a investigação de avaliação, comportamento e comunicação.
• Métodos de Investigação em Eventos e Marketing
• Este módulo oferece as habilidades que permitem que você realize pesquisas de marketing de forma independente. Espera-se que os estudantes dos programas de mestrado desenvolvam investigação eficaz, com base numa série de fontes de dados secundárias e primárias na preparação dos trabalhos. É importante que esteja exposto a uma série de questões metodológicas, técnicas de recolha de dados e competências de estudo. Além disso, este módulo de Métodos de Investigação está vocacionado para a preparação e conclusão com sucesso de investigação de elevada qualidade, rigorosa e sistemática para o negócio e a gestão.
• Desenvolvimento Profissional e Académico
  Este módulo de desenvolvimento de competências profissionais e académicas ajuda-o a tornar-se um aprendiz ao longo da vida e aumenta a tua empregabilidade. Começando com um foco em como alcançar o teu melhor academicamente, desenvolverá as tuas habilidades para o emprego e planeamento de carreira. Irá trabalhar através de um plano de auto-desenvolvimento, assumindo a liderança na sua própria aprendizagem e desenvolvimento. Você será treinado na identificação, envolvimento e reflexão sobre como você pode ganhar com atividades de desenvolvimento dentro da universidade e externamente.
• 
  Digital and Social Media Marketing StrategyAs tecnologias digitais transformaram o marketing, oferecem novas fontes de visão do cliente, mudaram drasticamente o comportamento do cliente, possibilitaram novos modelos de negócio e afetaram a forma como as organizações interagem com seus clientes e principais partes interessadas. Este módulo pretende assumir uma perspetiva estratégica do ambiente digital e social media. Centra-se na interação entre consumidores, empresas e outras organizações e como pensar digitalmente pode ajudar a um marketing eficaz. Os media, as plataformas móveis, as redes sociais e as ferramentas digitais são revistos, praticados e avaliados criticamente para identificar o desempenho bem-sucedido e criar estratégias contemporâneas de marketing digital.
• Estratégia de marketing global
  Você desenvolverá o módulo Princípios de Marketing e explorará o ambiente de marketing global. Há uma ênfase especial na internacionalização e na criação e desenvolvimento de mercados globais. Você compreenderá os princípios, influências e instituições que afetam o desenvolvimento de estratégias de comércio internacional e marketing global. Analisará oportunidades e constrangimentos no contexto da estratégia global de marketing, e as questões organizacionais e de controlo associadas ao desenvolvimento dos mercados globais. Isto inclui uma apreciação da importância das questões éticas e sociais.
• Marketing Internacional de Luxo
  Este módulo analisa as decisões estratégicas envolvidas no marketing de luxo e na gestão da marca de luxo. Os alunos têm a oportunidade de planear e avaliar criticamente campanhas de marketing de luxo. As marcas de luxo são únicas na medida em que oferecem ao consumidor um produto ou serviço de alta qualidade aliado aos benefícios emocionais de prestígio e exclusividade. Este módulo reúne teorias e práticas contemporâneas de marketing de luxo, abrangendo vários campos como joalharia, acessórios de moda, turismo, vinho fino, bebidas espirituosas e carros de prestígio.
• Gerir a Experiência de Luxo
  Este módulo liga a gestão de operações aos aspectos estratégicos centrais da gestão internacional de retalho de luxo em diferentes canais. Os alunos compreenderão como alguns locais se tornaram sinónimos de destinos de luxo, devido à sua capacidade de criar e oferecer uma experiência de luxo sem falhas. A chave para tal não é apenas a gestão dos canais para o mercado mas também a capacidade de criar, gerir e fomentar uma relação credível e consistente com os clientes. Numa altura em que os bens contrafeitos se tornaram também uma questão mainstream para esta indústria, a gestão da experiência dos bens e serviços de luxo é mais fulcral do que nunca para o sucesso sustentado das marcas de luxo.

Projeto final - escolha um dos

• Dissertação
  A dissertaçãoé uma oportunidade para explorar e desenvolver competências em marketing internacional de luxo. É encorajado a escolher um tema que será valioso na sua carreira futura. Esta é uma atividade autogerida, conduzindo consigo o seu próprio projeto de investigação, com orientação e aconselhamento de um supervisor, com base na proposta desenvolvida no módulo Métodos de Investigação em Marketing.
• Projeto Cliente
  Tem a oportunidade de ligar a teoria à prática, analisando uma questão organizacional real. Tendo sido identificado um projeto (com a aprovação da empresa cliente e do Líder de Módulo) investiga-se uma questão particular, que pode ser suportada através da literatura relevante e da realização de pesquisas primárias com o cliente. Este módulo não é um estágio mas pode ser realizado em conjunto com um estágio que identificou e que está a participar. O “problema” em questão pode ser um problema de gestão atual para a organização cliente ou relacionado com escolhas estratégicas futuras. O projeto Cliente proporciona-lhe uma experiência significativa de aprendizagem e desenvolvimento pessoal.

Colocação da obra

• Prática de Marketing (modo sandwich)
  Este módulo é uma grande oportunidade para ganhar um ano de experiência de trabalho remunerada a tempo inteiro no Reino Unido ou internacionalmente em uma função de marketing. Irá investigar um desafio de marketing numa organização comercial ou sem fins lucrativos. Ao longo deste posicionamento, você aplica os conceitos práticos que está aprendendo no curso. Quando trabalha para a organização, será responsável por gerir uma grande parte da sua própria aprendizagem, incluindo o acompanhamento e registo do seu progresso.
  Oferecemos muito suporte para ajudá-lo a encontrar uma experiência de trabalho remunerada e a ganhar conexões com várias organizações. A nossa equipa de colocações (WAVES) tem uma base de dados que regista as oportunidades de colocação de trabalho e efectua várias feiras de colocações onde pode encontrar potenciais empregadores. Garantir uma experiência de trabalho é sua responsabilidade e exige muito esforço, mas isso dá-lhe uma experiência valiosa. Você precisaria cobrir seus próprios custos de vida e viagem ao longo desta duração.

O programa assegura que os graduados estejam bem posicionados para serem empregados em funções de marketing em todo o mundo, e em setores de luxo, tais como:

• joalharia
• moda
• turismo
• vinho fino
• espíritos
• carros de prestígio.

Estas posições não se limitam à gestão interna do marketing, mas também podem ser nas agências de comunicação social, digital, marca e comunicação, em particular as especializadas no mercado de luxo.

Além disso, os graduados do nosso portfólio de cursos são empregados em funções de marketing em todo o mundo; estas incluem trabalhos em agências de mídia, digital, marcas e comunicações, bem como cargos internos de gerenciamento de marketing em áreas tão diversas como bens de consumo, retalho, retalho de luxo e hotelaria, viagens, publicação e fabricação. Os empregadores incluem:

• Johnson& Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

As nossas posições em marketing são gestores de marketing, marketing planners, brand managers, corporate communication managers e gestores de comunidade de redes sociais. Além disso, alguns dos nossos estudantes vão começar as suas próprias empresas.

O Marketing na Oxford Brookes University tem fortes relações com empresas de diversos setores de atividade. Estas relações informam a concepção e a realização do programa e proporcionam oportunidades de estágios e de emprego. Para além do apoio ao desenvolvimento da carreira profissional prestado no âmbito do programa, a Universidade dispõe de um Serviço de Carreiras ativo e entusiasta. Este serviço ajuda os alunos a ganhar a “vertente competitiva” quando se candidatam a empregos, oferecendo ajuda com currículos, centros de avaliação de simulações e entrevistas.