Mestrado Executivo em Estratégia Digital e Liderança

Geral

2 locais disponíveis
Leia mais sobre este programa no website da escola

Descrição do programa

Por que estudar esse mestre executivo?

Você fará a diferença em sua carreira graças a este programa transformador e sua abordagem global. Depois de concluir o programa, você se sentirá confiante em suas habilidades para resolver qualquer desafio digital que possa enfrentar.

Este Master Executivo contém sessões on-line e no local, a última das quais ocorrerá em Barcelona durante um período de um mês. Essas sessões presenciais adotam uma abordagem altamente estratégica e concentram-se nas principais disciplinas digitais necessárias para diagnosticar corretamente os problemas e tomar decisões.

Além disso, cada disciplina do currículo conta com o apoio de uma equipe de mentores especializados que o ajudarão a garantir que seu plano de negócios seja totalmente adaptado aos ambientes digitais. Eles se tornarão seu "conselho de administração" pelos 12 meses do programa; compartilharão seus conhecimentos com você e oferecerão suporte para ajudar a consolidar sua nova visão e seus negócios.

132702_pexels-photo-1367272.jpeg

Objetivos

“O principal objetivo desse mestre executivo é adquirir o conhecimento e as habilidades necessárias para garantir que seus projetos de negócios tenham sucesso em ambientes digitais, maximizar a receita e permanecer na vanguarda do seu setor.”

  • O enorme potencial que seus projetos obterão graças à incorporação de estratégias digitais apropriadas.
  • Como estabelecer seus objetivos digitais, medi-los e otimizá-los.
  • Como motivar suas equipes digitais, entender suas necessidades e se adaptar a cada disciplina.
  • Como liderar um projeto digital e aumentar significativamente suas chances de sucesso.
  • Como estabelecer as metodologias mais eficientes para usar em cada estratégia de negócios.
  • Como usar as estratégias de marketing de hackers de crescimento para acelerar o crescimento de seus negócios.
  • Como gerenciar a reputação da sua marca.

para quem é isso?

Todos os gerentes devem entender ambientes digitais. Independentemente de você confiar em equipes internas ou contratar terceiros para executar seus planos de negócios digitais, ser capaz de liderar efetivamente essas ações fará toda a diferença quando se trata de alcançar o sucesso e obter o melhor retorno do investimento.

Este Mestre Executivo é para você se:

  • Você deve tomar decisões rápidas e eficientes em projetos digitais.
  • Você já lidera equipes e / ou projetos, mas deseja treinamento adicional para enfrentar os desafios digitais.
  • Você quer ser mais competitivo e não ficar para trás no mercado de trabalho.
  • Você tem um espírito empreendedor e deseja garantir seu sucesso.

Programa

Tomada de decisão estratégica digital

Unidade 1 Introdução à análise de dados

  • Dados importantes
  • História do Big Data
  • Benefícios da análise de dados para tomar decisões
  • Armazenando Dados
  • Uso de Big Data em pequenas e médias empresas Small Data
  • Mesclando negócios e tecnologia

Unidade 2 Diagnosticando o Problema

  • Tipos de problemas e como resolvê-los
  • Diagnosticando um problema
  • Perfis do tomador de decisão
  • Ferramentas para diagnosticar problemas
  • Registrando problemas no Excel

Unidade 3: definição de objetivos

  • OKRs (objetivos e principais resultados)
  • Como definir objetivos
  • Métricas e KPIs
  • Métricas relevantes para empresas
  • Análise de coorte

Unidade 4 O Processo de Tomada de Decisão

  • Por que tomamos más decisões?
  • Tipos de Decisões
  • Processo de tomada de decisão
  • Inimigos da tomada de decisão: armadilhas de decisão
  • Tomada de decisão aberta

Unidade 5 Técnicas Avançadas

  • O Caminho da McKinsey
  • Matriz BCG

Unidade 6 Decisões de Implementação

  • Compreendendo os riscos
  • Implementação do planejamento
  • Monitorando o progresso
  • O valor estratégico da comunicação

Unidade 7 Modelos de Inovação Empresarial

  • Design Thinking
  • O modelo de inicialização enxuta
  • O método de aprendizagem 70/20/10
  • Mapa de Transformação: Estratégia de Longo Prazo

Unidade 8 Cultura Corporativa

  • Características da cultura corporativa
  • Melhorando ou mudando a cultura corporativa
  • Estudos de caso

Criatividade Digital

Unidade 1 Introdução à Criatividade

  • O que é criatividade?
  • Criatividade em Marketing e Publicidade
  • As quatro etapas do processo criativo
  • Técnicas Criativas

Unidade 2 Comunicação Digital

  • A mídia se torna digital
  • Idiomas e convenções da Web
  • Estratégia de conteúdo
  • Conteúdo de marca

Unidade 3 Design Thinking

  • Problema, idéia e solução

Unidade 4 O Problema

  • O Resumo Criativo
  • O tom e a personalidade da marca
  • Os objetivos
  • O alvo
  • Benefício Racional vs. Benefício Emocional
  • Questões legais

Unidade 5 A Solução

  • Estratégia Criativa
  • Imagem de marca
  • O conceito criativo
  • O Slogan e a Reivindicação
  • Discernimento
  • A razão porque
  • Técnicas para criar idéias
  • Técnicas Criativas

Unit 6 Digital Design

  • Elementos de Web Design
  • Navegação e interface. Design centrado no usuário
  • CRO: Otimização da taxa de conversão
  • Projeto responsivo
  • Design de comércio eletrônico
  • Criando formulários
  • Criando pesquisas
  • Criando apelos à ação

Unidade 7 Criatividade em mídia digital

  • Estratégia de Mídia
  • O email
  • Local na rede Internet
  • Banners
  • Advergaming
  • Apps
  • Redes sociais

Unidade 8 Ferramentas digitais para criatividade

  • Ferramentas de Design
  • Ferramentas de prototipagem
  • Estudo de caso

Gerenciamento Digital de Projetos

Unidade 1 O Gerente de Projeto

  • As habilidades do gerente de projetos
  • Campos de Gerenciamento de Projetos
  • Responsabilidades do gerente de projetos

Projetos Digitais da Unidade 2

  • Disciplinas Associadas a Projetos Digitais
  • Transformação de negócios digitais
  • Fases do Projeto Digital
  • Áreas de Desenvolvimento do Gerente de Projetos em Projetos Digitais

Unidade 3 Iniciando o Projeto Digital

  • Definindo objetivos
  • Escopo do Projeto
  • Tempo do Projeto
  • Custos e orçamento do projeto
  • Montagem da equipe de trabalho

Unidade 4 O fator humano

  • Identificação das partes interessadas
  • Gerenciamento da equipe e das partes interessadas
  • Gerenciando a comunicação durante o projeto

Unidade 5 Desenvolvendo o Projeto (I)

  • avaliação comparativa
  • O breve
  • Os três níveis de web design
  • Arquitetura de informação
  • Arquitetura da informação versus usabilidade

Unidade 6 Desenvolvimento do Projeto (II)

  • Design de UI e UX
  • Programação e Layout
  • Domínio e Hospedagem

Unidade 7 Metodologias de Trabalho

  • Ágil
  • Scrum
  • Lean
  • Kanban

Unidade 8 Gerenciando Mudanças e Conflitos

  • Conflitos no projeto
  • Problemas no Projeto
  • Solução de conflitos e problemas
  • Métodos de Resolução de Conflitos
  • Gerenciando alterações

Unidade 9 Ferramentas de Gerenciamento de Projetos

  • Software de Gerenciamento de Projetos
  • Ferramentas de compartilhamento de arquivos

Unidade 10 Teste e entrega do projeto

  • Teste
  • Relatório do Projeto: Encerramento e Entrega do Projeto
  • Fatores de sucesso
  • Revisão do Projeto

Hacking de crescimento

Unidade 1 Introdução ao Growth Hacking

  • Filosofia de Hacking de Crescimento
  • O Perfil do Hacker de Crescimento
  • O papel do hacker de crescimento na empresa
  • Estrutura A2R2: funil de invasão de crescimento

Unidade 2 Reconhecendo a Situação da Empresa

  • O Contexto da Inicialização
  • Objetivo: crescer rapidamente
  • Formulação de objetivos de crescimento

Unidade 3 Hack the Mind

  • Psicologia do Consumidor Digital
  • Ciclo de vida do cliente on-line
  • O poder da prova social
  • Estratégias de conteúdo emocional

Unidade 4 Aplicação do método científico

  • Formulação da hipótese
  • Fase de Investigação e Teste
  • Base Estatística
  • Otimizar e repetir

Unidade 5 Atrair Clientes

  • De onde vêm os clientes?
  • Escolhendo os canais
  • Ferramentas para atrair
  • Construindo uma lista de discussão eficaz
  • Estudo de caso

Unidade 6 Ativando vendas

  • Analisando os resultados
  • Apresentando os Resultados
  • Automatizando Processos

Unidade 7 Retenção e Lealdade

  • O fim do túnel de conversão
  • Criando um plano para reter usuários
  • Ferramentas de retenção de clientes
  • Estudo de caso

Escalabilidade da Unidade 8

  • Iterações de inicialização enxuta
  • Gerando conteúdo viral
  • Do Cliente ao Prosumer
  • Criando um plano de escalabilidade
  • Ferramentas para escalabilidade

Inicialização enxuta

Unidade 1 Anatomia de uma startup

  • O que torna uma startup diferente?
  • Modelos de negócios
  • Criando a tela do modelo de negócios
  • Formulação da Proposta de Valor

Unidade 2 Anatomia do Empreendedor

  • A mentalidade do empreendedor
  • Tipos de empreendedores
  • Erros mais comuns dos empresários

Metodologia de inicialização enxuta da unidade 3

  • O que é inicialização enxuta?
  • Inovação como estrutura
  • Criação de plano de negócios enxuto
  • A Importância do Teste
  • Histórias de sucesso

Unidade 4 Ideate And Build

  • Gerenciando
  • Idéias

Unidade 5 Produto mínimo viável

  • Criando o produto viável mínimo (MVP)
  • Prototipagem

Lançamento da unidade 6

  • Inicialização rápida
  • Criando uma estratégia de baixo custo

Unidade 7 Medição

  • Analisando os resultados
  • Apresentando os Resultados
  • Automatizando Processos

Unidade 8 Aprendizado

  • Aprendizado validado
  • Pivotante: mudando de idéia
  • Otimizando: Alterando ou melhorando parte de uma ideia
  • Perseverar: Avançar
  • Revisão e ajustes

Gerenciamento de reputação on-line

Unidade 1 Reputação Corporativa na Era Digital

  • Avaliando o contexto: tipos de reputação das organizações
  • Os novos valores digitais; Empresas e sua RSE
  • Reputação Digital Dentro da Reputação Corporativa

Unidade 2 Identidade, Posicionamento e Reputação

  • Diferenças entre identidade e reputação
  • Diferenças entre identidade de marca e identidade corporativa
  • O DNA da marca: visão, missão e valores
  • Posicionamento on-line da marca
  • Definindo e analisando as partes interessadas

Unidade 3 O Plano de Reputação Digital

  • O Plano ORM
  • Fases e Metodologia para um Plano de Reputação Online
  • Comece com a escuta ativa
  • O que, quando e como ouvir: suportes e mídia
  • Identificação de líderes de opinião, influenciadores e abaladores sociais
  • O plano de monitoramento de escuta ativa
  • Ferramentas de escuta ativas: mecanismos de pesquisa, sites e redes sociais
  • Avaliando a mensagem e seu alcance

Unidade 4 Ferramentas para construir reputação digital

  • SEO como base da reputação digital
  • Buzz Marketing e reputação digital
  • Conteúdo gerado pelo usuário e tipos de usuários
  • Marketing de influência para ORM
  • Métodos de ação dependendo dos resultados

Unidade 5 Crise e Responsáveis

  • O que é e o que não é uma crise de reputação digital
  • Tipos de crise: crítica, conflito e crise
  • Não alimente os trolls
  • O Comitê de Crise
  • Pessoas responsáveis por cada fase da crise

Unidade 6 Antes da Crise

  • Prevenção como arma contra um possível
  • Identificação de gatilhos de crise de reputação
  • Criando um Manual de Crise
  • Simulação de crise

Unidade 7 durante a crise

  • Analisando a situação e seu escopo
  • O que fazer, quando e onde
  • A responsabilidade do CEO durante uma crise
  • Prioridades durante uma crise
  • Criando declarações
  • Como interagir com a mídia

Unidade 8 Após a Crise

  • Analisando as repercussões em nossa reputação
  • Atualizando o plano de crise
  • SEO após a crise
  • Criando instruções pós-crise
  • Monitorando a crise e diluindo seu impacto
  • Ferramentas para monitoramento de reputação

Experiência do usuário (Ux)

Unidade 1 Introdução à usabilidade

  • A origem da usabilidade na Web
  • Conceitos relacionados à usabilidade
  • Cognição e percepções humanas
  • Experiência do Usuário (UX)
  • Importância e benefícios da usabilidade na Web
  • Testando e melhorando a usabilidade
  • Os três níveis de design
  • Especialistas em usabilidade e UX

Unidade 2 Princípios Fundamentais de Usabilidade

  • As 10 heurísticas de usabilidade da Nielsen
  • Regras de Design de Interface de Shneiderman
  • Recomendações gerais para o projeto do sistema
  • Adaptação a dispositivos móveis

Usabilidade da unidade 3 para conversão

  • Retorno sobre o investimento
  • Valor vitalício do cliente (CLV)
  • Modelo de Gestão
  • Páginas de destino: otimizando conversões
  • Noções básicas de avaliação e teste

Unidade 4 O Processo de Trabalho em Usabilidade

  • Definição de Requisitos e Estratégia
  • Arquitetura de informação
  • O Sitemap
  • Design de UX / UI
  • Entregas: Wireframes e Protótipos

Unidade 5 Avaliação e Teste

  • Avaliação Heurística
  • Estudos com usuários
  • Como planejar estudos com usuários

Unidade 6 Análise da experiência do usuário

  • Intervalo de confiança
  • Métricas em estudos de usabilidade
  • Avaliação de Opiniões Subjetivas
  • Métricas para Web Analytics

Unidade 7 Design de Serviço

  • O que é design de serviços?
  • Momentos da Verdade
  • As regras para o design de serviço
  • A escada do projeto
  • Técnicas de Design de Serviço
  • Dinâmica do Design de Serviços

Unidade 8 Otimizando a conversão

  • Áreas vinculadas à otimização de conversões
  • Fases de otimização da taxa de conversão
  • Melhorando a conversão através da usabilidade
  • Como definir prioridades
  • Vitórias rápidas

Métodos e Metodologias de Aprendizagem

A metodologia de aprendizado e ensino usada na IM Digital Business School é baseada na personalização da experiência de aprendizado dos alunos, tanto quanto possível. É por isso que os alunos podem escolher quanto tempo dedicar aos estudos e sempre podem contar com a orientação e o suporte do calendário de estudos sugerido pelo centro. É por isso que oferecemos três métodos de aprendizado diferentes:

  • Aprendizado misto, que combina aprendizado on-line e on-line.
  • E-learning, no qual todas as aulas e materiais estão online.
  • Aprendizagem no local, com base em aulas presenciais.

Todos os métodos de aprendizado se concentram em oferecer aos alunos ampla flexibilidade ao gerenciar seu tempo, sempre dentro de um calendário de referência. Sua experiência de aprendizado será administrável e agradável, graças ao trabalho colaborativo, participação ativa e contato permanente com o professor especializado na matéria. Para garantir que os alunos recebam o apoio de que precisam, nosso corpo docente é composto por profissionais altamente qualificados em cada campo digital.

Aprendizado mesclado

Ao estudar pelo método de aprendizado misto, os alunos combinam aulas presenciais com trabalho on-line. Cada aluno recebe um horário de trabalho e acesso aos materiais no campus virtual. Cada aluno também tem o apoio de seus professores e tutor.

E-Learning

Ao estudar pelo método de e-learning, os alunos trabalham on-line em nosso campus virtual. Cada aluno recebe um horário de trabalho e acesso aos materiais no campus virtual. Cada aluno também tem o apoio de seus professores e tutor.

Aprendizagem no local

Ao estudar pelo método no local, os alunos assistem a aulas presenciais ministradas por profissionais da área, especializados em cada disciplina. Cada aluno também tem acesso ao campus virtual com acesso a tutoriais em vídeo, masterclasses, notas sobre assuntos e atividades para complementar ainda mais o treinamento.

Porque escolher-nos?

Se você não tem certeza de onde estudar, verifique primeiro o que cada centro pode oferecer.

Podemos oferecer a seguinte lista de vantagens para TODOS os nossos programas , seja Blended Learning ou E-Learning:

  • Campus virtual: temos nosso próprio campus on-line que funciona como um ponto de encontro interativo para a comunidade, para que todos os alunos possam participar e interagir uns com os outros.
  • Materiais totalmente atualizados: nossos materiais são atualizados constantemente e são escritos com o objetivo de ajudar os alunos a aprender de maneira eficiente e agradável.
  • Aulas virtuais ao vivo: sessões presenciais com os professores permitem que você faça perguntas e receba respostas imediatas.
  • Acompanhamento personalizado com seu tutor: seu tutor comentará seu progresso para que você sempre saiba se está no caminho certo.
  • Monitoramento acadêmico: seu professor responderá todas as suas perguntas e corrigirá seu trabalho.
  • Planejamento: Oferecemos aos nossos alunos horários semanais e mensais detalhados.
  • Fórum: Interaja com seus colegas e professores e participe de discussões e debates.
  • Professores: você entrará em contato com todos os seus professores desde o primeiro até o último dia de aula.
  • As masterclasses são dadas por gurus do marketing digital.
  • Acesso ao arquivo de masterclasses de mensagens instantâneas.
  • Cartão ISIC *: Cartão de identidade internacional de estudante com mais de 45.000 descontos em todo o mundo.
  • Aulas / salas de aula no local **: todas as nossas salas de aula estão equipadas com computadores HP de ponta e placas digitais. Todos são modernos e mobiliados com a melhor tecnologia e Wi-Fi gratuito de fibra óptica de alto desempenho (300 GB) com pontos de acesso Aruba, os mais avançados do mercado.
  • Sala de estudos **: você pode acessar nossas salas de aula se não tiver um local tranquilo para estudar ou se precisar de um local com a tecnologia mais recente. (Verifique nosso horário da sala de estudo.)
  • Diploma duplo *: Você receberá um diploma do IM e credenciamento da Universidade Abat Oliba CEU.
  • Pioneiros em Marketing Digital: Temos adquirido experiência e recursos em treinamento em Marketing Digital nos últimos dez anos. Não nos adaptamos ao mundo digital; nós nascemos e crescemos online. Nosso centro ofereceu o primeiro mestrado em marketing digital da Espanha e até agora 27 grupos se formaram nesse programa.

(*) Excluindo cursos certificados e cursos de inglês.

(**) Sede de Barcelona. Verifique se há outros escritórios.

Métodos de aprendizagem

Programa combinado Programa Online

1500 horas em 12 meses (programa no local de Barcelona: 1 mês)

Admissões em Barcelona abertas

1500 horas em 12 meses
Equivalência: 60 créditos Equivalência: 60 créditos
Preço € 15.000 Preço € 12.000

Admissão e Requisitos

O acesso a este programa é restrito a candidatos com diploma acadêmico. Os candidatos que não possuem diploma acadêmico poderão acessar o programa em virtude de suas realizações profissionais, treinamento ou realizações equivalentes.

Além desses requisitos, os candidatos devem preencher um pedido de admissão e, dependendo do resultado do pedido, os candidatos podem ser solicitados a realizar uma entrevista pessoal.

Se o candidato não for aceito , o IM emitirá um reembolso total das taxas de inscrição.

Não podemos garantir a confirmação do seu local até que o processo seja concluído. As vagas serão alocadas em ordem estrita de inscrição e o processo terá uma duração de aproximadamente 72 horas.

Além disso, a IM pode solicitar outras informações, como seu currículo, carta de apresentação, nível de inglês, experiência profissional e / ou certificados como prova das informações fornecidas.

O objetivo é orientar os alunos em direção ao seu programa de estudo ideal, de acordo com seu treinamento anterior, experiência, tempo disponível e objetivos de treinamento.

Última atualização Mar. 2020

Bolsa de estudos Keystone

Confira as opções que nossa bolsa de estudos pode oferecer a você

Sobre a escola

IM es la mayor Digital Business School del mundo, con presencia en más de 20 países y más de 50 programas formativos que abarcan todas las disciplinas de negocio digital. Ofrecemos doble titulación, ... Ler Mais

IM es la mayor Digital Business School del mundo, con presencia en más de 20 países y más de 50 programas formativos que abarcan todas las disciplinas de negocio digital. Ofrecemos doble titulación, prácticas en departamentos de marketing aseguradas, formación 100% práctica, un campus virtual de última generación, temarios actualizados continuamente y los mejores profesores que a su vez son profesionales en activo. Ler Menos
Barcelona , Madri + 1 Mais Menos