Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda

IED – Istituto Europeo di Design Rio de Janeiro

Descrição do Programa

Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda

IED – Istituto Europeo di Design Rio de Janeiro

Criar e implementar estratégias de comunicação e marketing a partir da percepção de oportunidades, aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico contemporâneo.

  • 3ª Turma Mkt e Com de Moda
  • Início: março
  • Aulas: terças e quintas – 19h30 às 22h30
  • Carga horária: 400 horas
  • Idioma: Português

Descrição e Objetivos:

O curso de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda do IED Rio forma profissionais capazes de criar e de implementar estratégias de comunicação e de marketing a partir da percepção de oportunidades, aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico contemporâneo.

Com ênfase no cenário brasileiro, na sua interface com os mercados interno e externo e na exploração dos segmentos - da produção à experiência de consumo - o curso oferece disciplinas que abordam estratégias de comunicação e de marketing, a cadeia de moda, o comportamento, a inovação, o varejo, o branding e a economia criativa, contando também com workshops realizados por profissionais especializados.

Público-Alvo:

Designers de todas as áreas, profissionais com formação e graduação em moda, têxtil, publicidade, comunicação, jornalismo, marketing e áreas afins bem como pessoas com experiência no setor da moda.

Temas do Curso:

Cultural: Sistemas da Moda, Interfaces Contemporâneas da Moda, Comportamento e Inovação, Tendências e Novos Cenários, Economia Criativa e Empreendedorismo; Cadeia e Mercado da Moda; Gestão de Processos e Marcas.

Técnica: Gestão de Marcas; Plano de Fashion Marketing; Marketing Estratégico; Finanças; Registro de Marcas e Propriedade Intelecsual; Comunicação Integrada; Plano de Comunicação; Comunicação de Moda.

Projesual: Projeto de Planejamento de Marketing e de Comunicação. Criação de projeto final na área de fashion marketing e comunicação explorando diferentes linguagens, conteúdos e técnicas.

*O IED Rio se reserva ao direito de adiar o curso, caso não obtenha o quórum.

Coordenação:

Gláucia Centeno

Gláucia Centeno é jornalista com formação em moda. Mestre em Comunicação pela PUC-Rio, especialista em História do Brasil pela Universidade Cândido Mendes e em Negócios de Cinema e TV pela FGV.

Leciona em cursos de graduação e pós-graduação em Administração, Comunicação e Design nas instituições Cândido Mendes, Senai Cetiqt, UVA e Estácio. Coordenou o curso de Design de Moda da Unipli até 2011 e o Centro de Moda da Estácio até 2006.

Pesquisadora nas áreas de moda, cultura e identidade, também atuou como gestora dos cursos de pós-graduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo do Senai Cetiqt e Design de Moda à distância na mesma instituição.

Módulos:

Módulo 1 - 30H

Seminários: 30H

Serão realizados debates sobre temas contemporâneos de mercado e encontros com temas transversais aos cursos de pós-graduação.

Módulo 2 - 36H

Marketing e Comunicação de Moda - Conceitos: 18H

Nesta disciplina serão abordados conceitos, contextos e terminologias referentes às áreas de marketing, comunicação e moda.

Cultura de Moda: 18H

A disciplina apresentará sistemas e interfaces do fenômeno moda, a partir de diferentes áreas do conhecimento, além de referências de moda em relação a estilos, contextos e mercados. Serão abordadas ainda as relações entre moda e diferentes campos para criação de novos discursos.

Módulo 3 - 36H

Cadeia e Mercado de Moda: 12H

Nesta disciplina, o aluno entrará em contato com o funcionamento da cadeia de moda e suas especificidades, da fibra têxtil à comercialização do produto, passando pela indústria de fiação, tecelagem, confecção, acabamentos, beneficiamentos e distribuição do produto de moda.

Gestão de Marcas: 12H

A disciplina apresentará os conceitos do Branding, além de métodos, práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, elementos de grande relevância no contexto contemporâneo.

Processo de Significação em Moda: 12H

A partir dos aspectos simbólicos e comunicativos de objetos relacionados à moda; a disciplina abordará a construção de significado na esfera produtiva e a relação sujeito-objeto, bem como condições de produção, agentes, contextos.

Módulo 4 - 36H

Comportamento e inovação: 12H

O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com novos comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade serão os principais elementos abordados nesta disciplina.

Tendências e novos Cenários: 12H

Conceito de tendência, macro e microtêndencias. Nesta disciplina, o aluno terá acesso a ferramentas para pesquisa no campo da moda, além de técnicas de mapeamento e registro das tendências para a construção de novos cenários.

Economia Criativa: 12H

De grande importância no cenário contemporâneo, a economia criativa e o empreendedorismo serão abordados como estratégia capaz de integrar diversos setores e alavancar o desenvolvimento local, a partir da identificação de referências do setor cultural e criativo.

Módulo 5 - 36H

Workshop 1 - O Caso Brasil: 12H

Um dos diferenciais do curso, este módulo tem como foco o Brasil e suas especificidades no mercado da moda nacional e internacional. A disciplina apresentará o cenário contemporâneo cultural e social; modismos, novos comportamentos, cultura local e contextos territoriais específicos.

Workshop 2 - TCC: Perspectivas de Mercado Br: 24H

Este workshop tem como objetivo apresentar a diversificação de segmentos de moda no Brasil e suas especificidades, bem como suas principais perspectivas, tais como Luxo, Mercado Popular, Fast Fashion, DNA local, e-commerce, entre outros. O conteúdo apresentado neste workshop será referência para a realização do TCC (Trabalho de Conclusão de Curso)

Módulo 6 - 36H

Marketing estratégico: 24H

A disciplina apresentará conteúdos, como Análise de indicadores de Marketing, Diagnóstico e implementação de estratégias, Ciclo de Mercado e mix de marketing no contexto da moda.

Plano de fashion Marketing: 12H

Nesta disciplina, serão abordadas as etapas e os elementos do plano de marketing direcionado à área de moda, considerando análise sisuacional de mercado, informações organizacionais, análise do consumidor e ações táticas e operacionais de mercado.

Módulo 7 - 36H

Comunicação integrada: 24H

Temática de grande importância no mercado, esta disciplina apresentará diferentes tipos de comunicação (estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo. Características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile).

Plano de Comunicação: 12H

Serão abordadas nesta disciplina etapas e elementos do plano de comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda.

Módulo 8 – 42H

Comunicação de Moda: 18H

Contemplando áreas como imprensa especializada, publicidade, RP e eventos, a disciplina tratará da utilização dos meios de comunicação no universo contemporâneo da moda, suas diversas aplicabilidades e múltiplas plataformas.

Visual Merchandising: 12H

Nesta discilina o aluno terá contato com os possíveis discursos relativos ao campo da moda, bem como a reflexão e a materialização da linguagem e sua natureza como representação e objeto de comunicação. Serão apresentadas ainda as estratégias para a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público.

Marketing digital: 12H

A disciplina abordará as especificidades dos canais digitais de marketing direto e as ferramentas colaborativas para a construção de conteúdo, além da percepção dos consumidores e do relacionamento online. Serão discutidos ainda o comércio digital e o planejamento de marketing para atividades no ambiente da internet.

Módulo 9 - 36H

Aspectos legais e financeiros do negócio: 21H

Compreensão do ambiente financeiro, custos e formação de preço, proteção jurídica de autoria, propriedade intelecsual, privilégios e registros serão temáticas contempladas nesta disciplina.

Eco Sustentabilidade e responsabilidade Social: 15H

De grande destaque na asualidade, este conteúdo será abordado na disciplina por meio da contexsualização da moda no cenário contemporâneo a partir dos referenciais da sustentabilidade e da responsabilidade social.

Módulo 10 – 36H

Metodologia Científica 12

Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica e das principais linhas de pensamento epistemológico, com ênfase nas visões contemporâneas.

Didática do Ensino Superior: 12H

Gestão de Carreira: 12H

A disciplina terá como objetivo discutir o planejamento e consolidação da trajetória profissional no contexto empresarial contemporâneo. Trabalho de ConcluSão de Curso - 40H

TCC – Trabalho de Conclusão de Curso: 40H

Nesta disciplina serão realizados projetos aplicados de marketing e comunicação de moda com foco no cenário brasileiro, relacionados a uma das perspectivas ou abordagens apresentadas ao longo do curso.

Essa escola oferece programas em:
  • Portuguese (Brazil)
Duração e Preço
This course is No câmpus
Start Date
Data inicial
Mar. 2017
Duration
Duração
400 
Data inicial Mar. 2017
Local
Brasil Estado do Rio
Prazo para inscrição Solicitar Informações
Data de conclusão Mar. 1, 2017
Duração 400 
Preço Solicitar Informações